河南自考国际市场营销学的定义
国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 河南自考国际市场营销是市场营销职能从国内到国际的延伸，国际市场营销的基本理论、营销手段、营销技巧与市场营销学基本相同；两者的主要区别在于市场范围不同：国内市场通常同质性比较高，而国际市场则是由多个国别市场构成的，同质性比较低。因此，河南自考国际市场营销的核心和实质是分析和掌握国际市场多种多样的市场营销环境，并在此基础上采取有针对性的各种经营战略、手段和技巧。
河南财经政法大学国际市场营销学的特点
河南自考国际市场营销与国内市场营销并无本质区别，只是特指超越国境的市场营销活动而已。然而，并不能就此而将二者简单地等同起来，跨越国界本身决定了国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。
国际市场营销与市场营销相比具有以下特点：
1、国际市场容量大，竞争激烈。
2、经营环境复杂、多变。
3、风险大。
4、难度大。
河南自考国际市场营销学研究方法 ：微观分析法 、宏观分析法 、定量分析与定性分析相结合的方法 、动态分析法、实证分析法 、系统分析法
河南自考国际市场营销的形成和发展经历了三个阶段：出口营销阶段 、跨国营销阶段、 全球营销阶段。
河南自考国际营销的产品策略
1、固有产品策略。以本国或本企业原有的产品直接打入国际市场，运用此策略的产品范围是有限的，并不是任何固有产品都可行销国外，凡可直接销往国外的产品，一般都具有某种需求共性 ；
2、专门产品策略。及时设计与投产新产品适应新兴的市场需要，充分反映市场细分化的观点；
3、产品更改策略。根据国际市场的需求更改整体产品的一部分，国际市场的需求与国内市场的需求是有很大不同的，很多产品在某些方面必须作出相应的改变，才能适应国际市场的需要；
4、尾随跟进策略。 发展刚刚被某家企业开发出来的新产品，在现代社会，由于市场信息系统和各类情报网的建立，先进厂家花大力气首创的新产品，不难被很快学到手。所以，先进者不一定很成功，而紧跟者却受益不少，紧跟者可以节省大量研究费用，缩短发展时间，及时跟上先进水平，甚至会超过首创者；
5、聚力开发策略。新产品在按照严格的管理程序生产并打入市场以后，企业不再对这一产品项目进行小的改动，而是把改进的思想和方法积累起来，运用到下一代新产品的设计中去；
6、机会牵引策略。以市场机会为导向进行产品开发，该策略要求国际营销者树起“全方位天线”，正如雷达的天线对准天空360°旋转一样，在任何方位遇有反射波就可以确定周围环境中某种产品的潜在市场存在，之后便据此提供产品。
